Evaluer Google-oppdateringer med Semalt: Oppdag enkle analyser som hjelper til med å initiere de riktige SEO-beregningene


Flere ganger i løpet av et år gjør Google de viktige endringene i søkets algoritme. Disse endringene er kjent som "kjerneoppdateringer". Hele poenget med disse store oppdateringene er å sikre at du får innholdet du faktisk leter etter. I tillegg til kjerneoppdateringene, er det mindre, knapt merkbare oppdateringer av Googles algoritme nesten hver dag, som fremdeles kan påvirke rangeringen av et nettsted fra tid til annen.

Slik at du er forberedt på både store kjerneoppdateringer og mindre oppdateringer i fremtiden, vil vi vise deg hvordan du kan gjenkjenne om en Google-oppdatering har innvirkning på rangeringen av nettstedet ditt, og hvilke tiltak du kan gjøre for å sikre at du er vellykket posisjonert til Google SERP. Og til slutt vil du oppdage hvordan du kan øke trafikken til nettstedet ditt hver sesong.

Hva er Google Core-oppdateringer?

I utgangspunktet beskriver en kjernealgoritmeoppdatering de generelle, omfattende oppdateringene av Google-algoritmen. Disse oppdateringene har vanligvis stor innvirkning på mange nettsteder.

Vanligvis gjøres de små endringene i algoritmen ukentlig for å forbedre søkeresultatene. Mange av disse endringene har liten innvirkning på rangering av en side. Søkeresultatene blir bedre, og brukerne fortsetter å motta de mest relevante søkeresultatene, akkurat som de er vant til fra Google.

I en artikkel kommenterte Google nivået på kravene til nettstedene i SERP-ene. Etter hvert som konkurransen blir sterkere hver dag, vil det fortsatt bli lagt stort fokus på kvaliteten på innholdet. Spørsmålslisten for innholdet, som først ble publisert i 2011, er justert.

Her er noen grunnleggende spørsmål om "Innholds- og kvalitetsspørsmål":
  • Har innholdet gitt originalinformasjon, rapporter, undersøkelser eller analyser?
  • Inneholder innholdet en vesentlig fullstendig eller omfattende beskrivelse av emnet?
  • Tilbyr innholdet innsiktsfull analyse eller interessant informasjon som ikke er åpenbar?
De viktigste oppdateringene frem til 2019

I den følgende oversikten kan du se Googles mest relevante oppdateringer fra de siste årene og noen av de tilhørende endringene i rangeringen og søkets algoritmer.

Siden 2019 har Google tatt tømmene i hånden og hevdet at de har fått navn på oppdateringene. Alle fremtidige oppdateringer fra Google er nå offisielt kunngjort og også navngitt direkte av Google selv.

En oppdatering ble offisielt bekreftet av Google på Twitter under navnet September 2019 Core Update. Den offisielle Google-kontoen - Google Search Liaison - kunngjør regelmessig viktige endringer og gir mye innsikt og informasjon om din egen søke- og rangeringsalgoritme.

Hvordan vet jeg om jeg blir påvirket av en Google-oppdatering?

For å finne ut om du er berørt av en Google-oppdatering, kan du sjekke ulike kriterier og bare observere om oppdateringen har innvirkning på rangeringen av nettstedet ditt.
  • Overvåk de viktigste nøkkelordene for eksisterende innhold i din rangeringsmonitor
  • Overvåk trafikken i Google Search Console
  • Se på trafikken i Google Analytics
  • Sjekk posisjonene til konkurrentene dine på rangeringen
  • Sjekk den første søkeresultatsiden for de nye nettstedene siden oppdateringen
  • Sjekk søkeintensjonen for det aktuelle nøkkelordet.

Analyse og behandling - Hvordan plassere deg vellykket etter en Google Core-oppdatering

Når du har følt effekten av den siste oppdateringen, er en ting spesielt viktig - vær rolig. Ikke rush noe og hold hodet kaldt.

Etter en Google-oppdatering kan det oppstå forskjellige problemer som kan påvirke rangeringen av et nettsted. For å gjøre det lettere for deg å løse problemene som oppstår, vil vi vise deg hvilke behandlinger som kan hjelpe i de forskjellige situasjonene.

Etter å ha analysert situasjonen din, er resultatene varierte. Vi har oppsummert de seks vanligste fra prosjektopplevelsen vår:
  • Søkeord har glidd fra de tre øverste posisjonene i SERP-ene til den andre siden
  • Trafikken i Google Search Console og Google Analytics er stabil
  • Trafikken i Google Search Console og Google Analytics synker
  • Søkeord faller fra første side til side 3 i SERPene
  • Nykommere posisjonerer seg på første side av SERP-ene
  • De viktigste konkurrentene glir også på rangeringen

Søkeord har glidd fra de tre øverste posisjonene i SERP-ene til den andre siden

Bakgrunn: Siden Google kontinuerlig jobber med å evaluere kvaliteten på den første siden i søkeresultatene, er det avgjørende å finne ut hvilken rangeringsfaktor som dominerer den første siden for nøkkelordet.

Behandling: Følg rangeringen for nøkkelordet eller nøkkelordene i minst en uke. Ofte vil resultatet normalisere seg etter en uke eller så, og du vil komme tilbake til din opprinnelige stilling.

Du vil ikke være den eneste eller den eneste som har fått et fall i rangeringen. Hvis rangeringen ikke normaliserer seg etter en uke, sjekk den første siden for nykommere til det aktuelle nøkkelordet. Hvilket innhold tilbyr nykommerne så vel som veteranene de ennå ikke har tilbudt?

En annen avgjørende rangeringsfaktor er tilbakekoblingene. Analyser hvor mange tilbakekoblinger konkurrentene dine har, og start om nødvendig med koblingsbyggets tiltak for å få innholdet ditt lenket fra andre relevante nettsteder.
Sjekk klikkfrekvensen (CTR), da denne beregningen også er en rangfaktor. Sammenlign CTR fra fortiden - dette er også mulig med gratis Search Console - med nåværende data. Hvis CTR har falt kraftig, kan Google-oppdateringen ha en innvirkning på synspunktet til søkeintensjonen.

For å øke CTR kan du optimalisere innholdet langs søkeintensjonen hvis brukerens behov ikke lenger er tilfredsstillende. Juster om nødvendig tittelkoder for å få flere klikk på de organiske søkeresultatene.

Andre Google-rangeringsfaktorer er sidehastighet og mobilbrukbarheten til nettstedene. Unngå lange lastetider, noe som kan påvirke ytelsen til siden og skade rangeringen. Du bør også sørge for at sidene dine enkelt kan vises på mobile enheter.

Tittelappen som sidetittel er en av de viktigste faktorene for en vellykket rangering i søkemotorene.

Trafikken i Google Search Console og Google Analytics er stabil

Bakgrunn: Etter mange Google-oppdateringer er trafikkflyten normal ved første øyekast. Dette er fordi hver oppdatering på Google har vinnere og tapere på de tilsvarende søkeordene.

Behandling: Finn ut hvem dine siste vinnere og tapere er. Bruk Google Analytics og Google Search Console til dette. Deretter identifiserer du fellestrekkene til den vinnende og tapende siden og tilpasser ditt "taperinnhold" i henhold til vinneren.

Trafikken i Google Search Console og Google Analytics synker

Bakgrunn: Etter den siste Google-oppdateringen, dukker du opp som en taper og mister besøkende til nettstedet ditt. På hvilke sider faller trafikken? Er det spesifikke sider, eller faller hele trafikken på nettstedet?

Behandling: Uansett om du har å gjøre med spesifikke sider eller hele nettstedet påvirkes av oppdateringen; juster først innholdet på sidene som har størst tap. Ved å analysere søkeintensjonen og søkeorddataene dine, bør du utføre en semantisk optimalisering av innholdet.

Søkeord faller fra første side til side 3 i SERPene

Bakgrunn: Siden Google kontinuerlig jobber med å evaluere kvaliteten på den første siden i søkeresultatene, er det avgjørende å finne ut hvilken rangeringsfaktor som dominerer den første siden for nøkkelordet.

Behandling: Det er veldig sannsynlig at retningslinjene for kvalitet ble justert av oppdateringen. Sjekk nykommerne igjen på første side av SERPene, og juster innholdet ditt deretter. Som allerede nevnt, vær oppmerksom på søkeintensjonen, de eksisterende tilbakekoblingene, men også de interne koblingene.

Nykommere posisjonerer seg på første side av SERP-ene

Bakgrunn: De etablerte sidene ble erstattet av nykommerne fra første side av SERP-ene.

Behandling: Sjekk hvilket innhold nykommerne tilbyr, og tilpass innholdet ditt deretter. Du trenger ikke å finne opp hjulet på nytt. Forbedre det eksisterende innholdet med verdifulle tillegg som gir de besøkende en betydelig merverdi og fører til ønsket konvertering.

De viktigste konkurrentene glir også på rangeringen

Bakgrunn: Etter noen kjernealgoritmeoppdateringer, er det en bransjendring i rangeringsposisjonene, ettersom Google-algoritmen har større innflytelse på bestemt innhold enn på andre.

Behandling: Sjekk ut hvem bransjens vinnere er og analyser hvordan innholdet ditt er annerledes. Tilpass innholdet ditt tilsvarende, utvid det og gi mer detaljert informasjon om emnene enn konkurrentene dine.

Hvordan øke trafikken din neste sesong

De sesongmessige SEO-tiltakene tar for seg de årlige tilbakevendende hendelsene som har innvirkning på brukernes søk og kjøpsatferd. Dette inkluderer for eksempel begivenheter som jul og påske eller sommer- eller vintertid.

Planlegg dine sesongmessige SEO-tiltak tidlig

Planlegg SEO-tiltak for å selge sesongbaserte produkter tidlig og øke nettstedstrafikken når søkevolumet er høyest.

Hvis du ikke har brukerdata når du publiserer de nye innholdsbitene, kan du bruke gratis data fra Google Trends eller Google Ads Keyword Planner som en veiledning.

La oss starte med et eksempel.

Frostig GmbH har etablert seg på markedet som leverandør av vannis og ønsker å bringe en ny type vannis til markedet.

Frostig GmbH planlegger å publisere et nytt innhold 35 uker før den nye sesongen, slik at brukerne kan finne den nye vannsorten i søkemotorene på høyden av neste sommersesong.

95% av alle rangeringssignalene til et nettsted gjenkjennes først etter ca. 35 uker.

Innholdet for den nye typen vannis vil bli publisert i november. Fra dette punktet samler Frostig GmbH data fra besøkende på nettstedet for å utføre trinnvis optimalisering av nettstedet - hvilken emballasjestørrelse som oftest blir søkt etter eller hvilket land flest besøkende kommer fra.

Etter flere optimaliseringstiltak oppnår nettstedet en topprangering akkurat når søkevolumet er høyest.

Bruk Google Trends for sesongens SEO-tiltak

Søkemotorene avslører søketrendene dine. Bruk for eksempel Google Trends eller Google Ads Keyword Planner, og vis søkevolumtrender, relaterte emner og lignende søk for søkeordene dine.

På denne måten kan du se i hvilke måneder av året søkevolumet for et søkeord er høyest eller lavest. Sammenlign de siste årene i historien for å utvikle et øye for sesongens begivenheter.

Du kan også bruke planleggerens søkeordideer og lignende søk fra Google Trends for å legge til relevante søkeord i innholdet på nettstedet ditt og oppdatere det aktuelle emnet.

Nøkkelord: Forutsigende SEO
Tenk på i morgen i dag og utnytt potensialet til gjentatte hendelser. Planlegg og lag innholdet som dekker de årlige gjentatte søkene. Du trenger ikke klarsynt ferdigheter for dette.

Din fordel: Hvis du på forhånd optimaliserer nettstedet ditt for temaene og søkeordene som vil være relevante i fremtiden, vil du få et avgjørende forsprang på konkurransen.

Den målrettede oppdateringen og utvidelsen av innholdet for de kommende hendelsene signaliserer også til søkemotorene at det jobbes med siden. Regelmessige innholdsoppdateringer er et viktig rangeringskriterium, spesielt for presserende søk.

Bruk tiden med høyest søkevolum

Oppnå høy rekkevidde med dine sesongmessige SEO-målinger når etterspørselen etter et produkt øker og forholdet mellom søkevolum og antall søkeresultater fortsatt er lavt. Dette øker sannsynligheten for gode rangeringer og høye klikkfrekvenser.

Men hva skjer hvis jeg lager innholdet til et nytt produkt som ennå ikke er tilgjengelig?

Ikke bekymre deg!

Hvis du er en butikkeier og ikke har det annonserte produktet i ditt sortiment, vennligst beskriv når det sannsynligvis vil være tilgjengelig. På denne måten skuffer du ikke dine besøkende og potensielle kunder.

Bruk denne situasjonen til din fordel.

For eksempel kan du tilby de besøkende et nyhetsbrevabonnement for å holde dem oppdatert om de kommende endringene og tilbudene. På denne måten kan du vinne de nye lederne samtidig.

Dataevaluering for sesongens SEO-tiltak

Evaluer dataene som er samlet inn fra hver sesong, og sammenlign dem for å publisere innholdet som brukerne leter etter til rett tid. Evaluer dataene du har samlet nøye, og sammenlign dem med hverandre.

Når du sammenligner, må du sørge for at tidsintervallene mellom årstidene forblir de samme.

Konkret betyr dette: Ikke sammenlign månedene januar til mai i sesong 1 med månedene mars til juli i sesong 2.

Hvis du for eksempel konsentrerer deg om sommersesongen, bør du sammenligne dataene fra mai til august for hver sesong.

Konklusjon

Oppdateringene av søket eller rangeringsalgoritmen bringer endringene som nettstedoperatørene bør forberede seg på. Hver oppdatering har vinnere og tapere. For at du skal være en av vinnerne, ikke miste kontakten med konkurransen, bør du holde deg oppdatert og regelmessig evaluere rangeringene dine i søkemotorene. Du kan også sjekke nettstedets effektivitet med Semalt AutoSEO. Det er viktig å alltid planlegge SEO-beregningene så tidlig som mulig. Fordi dette gjør at du alltid kan være foran konkurransen i løpet av hver sesong.